品牌不仅是企业乃至国家核心竞争力的象征，更是培育和发展新质生产力、推动高质量发展的重要因素。

为深入贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，11月6日，由中国质量协会主办、中国交通建设集团有限公司提供支持的2024年品牌创新大会暨第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛在江西省赣州市成功举办。本次大会以“发展新质生产力 释放品牌新势能”为主题，云集了政府机构、科研院校、行业协会、企事业单位、新闻媒体等众多领域的代表，共享品牌创新成果、共绘品牌美好未来。

江西省赣南等原中央苏区振兴发展工作办公室副主任，赣州市委常委、副市长黄蓬勃在致辞时表示，一直以来，赣州市高度重视品牌建设工作，坚持培育、推广、保护多措并举，打造一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，营造政府重视品牌发展、企业争创卓越品牌、社会崇尚优质品牌、大众信赖品牌的浓厚氛围。

品牌是世界经济竞争的重要载体，在推动世界经济发展中发挥着重要作用。在全球经济增速放缓的当下，专业组织在指导和推动企业品牌建设方面具有至关重要的意义。中国质量协会副会长王琳在致辞时表示，中国质量协会作为专业组织，坚决贯彻落实习近平总书记关于品牌工作的批示指示精神和党中央、国务院有关品牌建设的重大决策部署，深入研究前沿品牌管理理论、积极创新品牌管理模式，开展了一系列品牌管理创新活动，对引导和推动我国企业打造卓著品牌，持续提升品牌知名度、美誉度、影响力乃至不断增强中国品牌的全球竞争力发挥了积极作用。

在经验分享环节，中国交通建设集团有限公司与参会者探讨了品牌国际化的有效路径；国网天津市电力公司分享了“黎明”品牌培育的典型经验；浙江吉利控股集团有限公司介绍了他们品牌故事创作的方法论。

在专家主题演讲环节，加拿大毅伟商学院院长、原伦敦商学院副院长朱利安·伯金肖（Julian Birkinshaw）发表了题为《AI变革：对工作、领导力和品牌创建的重要意义》的演讲。他就人工智能如何对品牌塑造产生影响与参会者进行了分享。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长王昕发表了题为《AI时代品牌研究趋势和品牌AI大模型建构》的演讲。他从人工智能和大模型技术发展的角度出发，阐述了自己对品牌战略趋势和品牌大模型建构的见解。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）发表了题为《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》的演讲。他针对产品服务口碑的塑造和社交媒体的有效运用分享了他对品牌打造的理解和建议。

大连理工大学教授、中国管理案例共享中心副主任王淑娟发表了题为《发挥案例共享优势，讲好中国品牌故事》的演讲。她就如何讲好中国企业品牌故事表达了自己的看法。

品牌战略咨询师、原北京电通品牌创构中心总经理冈崎茂生（Shigeo Okazaki）发表了题为《品牌战略进化论》的演讲。他围绕品牌4.0时代，企业应如何制定品牌战略并培育品牌粉丝社群发表了自己的观点。

会上发布了2024年中国企业品牌创新成果和第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛结果。

全国品牌故事大赛和中国企业品牌创新成果发布活动分别于2013年和2015年启动。两项活动的持续开展，对加快企业品牌建设和创新实践、增强国家品牌国际竞争力、推动经济高质量发展发挥了积极作用。

来源：全面品牌管理