近期，国内知名羽绒服品牌波司登推出登峰系列7款新品羽绒服，价格从5800元到11800元不等，引起市场关注。对于波司登走高端化路线的做法，不少网友表示不理解，认为是非分之想，僭越之举。“有这个钱买蒙口、大鹅去了，波司登什么鬼？”“别以为波司登有个登字就可以向路易威登看齐了！”诸如此类的调侃将这种不信任感表露无遗。

要批评国产汽车厂商学奔驰、宝马等豪华品牌，硬推高端车型是不自量力，还说得过去，毕竟技术实力相差太远，但在技术门槛并不是很高的服装领域，国货向高端发力应该是有机会的，国内消费者应给予理解支持才对，这时候还嘲讽戏谑，似乎就有点太过自轻自贱了。

不管是产品质量还是款式设计，法国蒙口、加拿大鹅确实做得不错，可以说是全球行业佼佼者，也是波司登等国内品牌学习的榜样，但基于“弟子不必不如师”“青出于蓝”等古训常识，后者做足功课，迎头赶上应当也有机会。事实上，从波司登的表现看，它的确很用功，塑造高端属性不遗余力。今年上半年，波司登与美国国家航空航天局（NASA）面料供应商戈尔公司达成协议，成为全球战略合作伙伴。戈尔公司研发的“世纪之布”GORE-TEX（戈尔特斯）面料就应用于前文提到的登峰系列羽绒服产品中。同时，波司登还在该系列产品中应用了蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科技，并在用料和做工上力求上乘、精益求精。

保证品质之外，波司登在提高品牌知名度方面也花了不少心思。不仅频繁在纽约时装周、米兰时装周等国际知名服装秀场露脸，展示新品，还与全球著名时装模特和演艺明星合作，积累人气。“小雀斑”埃迪·雷德梅恩、“美国队长”克里斯·埃文斯等欧美大牌电影演员曾为波司登羽绒服带货，这让波司登品牌在INS上名噪一时。在今年“双11”预售活动前夕，波司登宣布杨幂成为波司登设计师系列代言人，欲借国内流量大伽造势国内市场，也显示出其迎合国内消费者的用心。

功夫不负有心人，波司登的努力确实收到成效。波司登2015~2019年的财报显示，公司毛利率从45.6%提升到了53.1%，净利率从3.2%提升至13.2%，4年来提升了4倍多。特别值得关注的是，截至2019年11月8日，波司登股价达到4.42港元，而2018年1月，波司登每股报价仅为0.68港元。在不到两年的时间里，波司登股价上涨了5倍多，这样的表现在上市服装公司中非常抢眼。国信研究认为，随着销售旺季的提前到来，波司登在营销、产品和渠道方面都会进一步升级，品牌形象也会得到较大提升，有望带动量价齐升。

当然，像波司登这样的国货走高端化之路，现在只是开始，能走多远，还要看其未来的市场表现。业内人士分析认为，长期以来，国内羽绒服企业大多走的是低端路线，造成市场上国产高端品牌缺失，这也让消费者形成了“国产即低端”的品牌心理定位和刻板印象（前文网友对波司登的调侃即为典型表现）。波司登现在想摆脱掉低端标签，树立高端形象，并非只是把产品做好，再花钱买人气，通过广告宣传说教等简单手段就可以收到成效。要知道，塑造品牌，尤其是高端品牌，如同一种修炼，需要巨量的时间成本，持之以恒，久久为功。

与“强扭的瓜不甜”一个道理，在国货高端品牌未成气候的情况下，呼吁国内消费者认可它们，为民族情怀买单，总让人感觉有点强人所难。有些国内消费者眼里只有蒙口、大鹅等国外品牌，这种心态并非一个简单的“崇洋媚外”可以概括解释。“国外的月亮就是圆”，问题不在月亮，而在看月亮的人及其看月亮时的心情——国内品牌要做的，就是要改变消费者“看”的心情，想办法让他们喜欢上国内的月亮。

（来源：中国质量新闻网）